“山寨之王”倒下,模仿iPhone一炮而红,4年6000家门店全倒闭

手机市场上的优胜劣汰法则,捧红不少良心厂商,同时也将许多山寨品牌被拍死在了沙滩上,其中最著名的厂商当属是“国产山寨之王”——尼彩品牌。尼彩手机成立于2011年,当时智能机产品在市场上快速普及,不断扩张的市场,为智能手机成长提供肥沃的土壤。正如雷军所言,站在风口上,猪都能飞。而当时智能机市场便是最大的风口,尽管尼彩手机质量非常将就,但依靠着出色的营销,尼彩还是迅速火遍大江南北。当然,尼彩手机之所以能够取得如此成绩,在一定程度上也要感谢iPhone。iPhone在进入国内市场之初,款款产品供不应求,而尼彩手机成功的秘诀在于模仿iPhone。虽然产品配置不同,但是借助完美克隆的外观,尼彩手机迅速在国内一炮而红。此外,尼彩还率先提出工厂直销店概念,成功营造了厂商低利润,产品高性价的品牌形象。在很长一段时间里,大多数消费者都对尼彩手机充满向往。“与iPhone相同的设计,只需十分之一的价格”,尼彩手机在洗脑广告宣传下,销量不断攀高。而为了增加用户对产品的信任程度,尼彩品牌还邀请了诸多明星为其站台,大兵、王宝强、张智霖,都曾是尼彩手机代言人。得益于明星效应的出现,尼彩手机销量又上涨了不少。当然,这也与尼彩线下店的快速扩张有关。尼彩品牌最为辉煌时,曾在半年内开启1000家线下店啊,线下店总数也一度超过6000。但随着智能机市场竞争激烈程度不断提升,尼彩手机没有技术做支撑,最终只能快速退场。曾经引以为傲的明星代言阵容以及工厂店,在OV宣发以及线上渠道面前,尼彩手机几乎是被全面碾压。而且,尼彩品牌退场并没有“过程”,与三星的慢性死亡不用,尼彩王国更像是轰然倒塌。如今尼彩手机曾经的6000家门面店已经轰然倒闭,而自己也再次回归老本行,专注于生产山寨产品。但在品牌智能机快速降低的情况下,无论是配置还是设计,尼彩手机都没有什么明显优势。如今尼彩官网已经很久没有推出新产品,退场结局已经基本确定。文/JING